在信息化社會和全媒體時代,在新興媒體的“搶逼圍”面前,傳統報業向何處去?它不僅為業界和學界所熱議,也為全社會所關註。作為報人,應當審時度勢,冷靜應對,化危為機,進行報業轉型發展的有巢氏房屋再出發,引領傳播領域紙質媒體的新變革。
  只要處置得當,新老媒體之間既是對手也是朋友,是並行不悖、攜手並肩的同伴。別的且不論,就100多年來我國近現莊臣代報業而言,不就是在廣播和電視兩大新興媒介先後崛起的大背景下,不斷發展壯大起來的嗎?
  誠然,自上世紀90年代以來,以互固態硬碟聯網和移動互聯網為代表的第四、第五媒體,以其傳播信息的快速與同步、豐富與透明及傳播方式的交流與互動、傳播渠道的通暢與便捷,使傳統媒體尤其是報紙只能望其項背。但由於專業水準不高、隊伍參差不齊,存在“報道複製多”“內容原創少”“碎片化”“淺層次”等缺陷,因此不論是真實性和權威性,還是在傳播科學真理、宣傳先進文化等方面的深度與力度、底蘊與功力,它都難以與黨報包括晚報、都市報比肩。
  更值得一提的是,在新媒體的倒逼之下,不少報紙踏上了轉型之路,在“絕地反擊”中已取得階段性成果。在這方面,我國晚報、都市類報紙表現尤為搶眼。本世紀初,全國只有晚報120餘家,現在已發展至200網站優化餘家,其發行總量和廣告總額已占全國報業的“半壁江山”。
  拿已有55年曆史、具有深厚文化底蘊的《羊城晚報》來說,2013年全國版日平均發行量達179萬份,目前正從以報紙為主的報業集團向多產業發褐藻醣膠展的現代傳媒集團轉型,力求打造一個與世界同步的現代傳媒集團。山東《齊魯晚報》2012年日平均發行量達150萬份,創利潤2.2億元,成為晚報大家庭中的佼佼者。
  全球新聞傳播事業發展的歷史告訴我們:任何一種新傳播媒介的出現,不僅不會也不可能取代原有的傳統媒介,相反會倒逼它革故鼎新、與時俱進,謀求新的生存空間和發展機遇。
  (原文刊於12月23日《解放日報》,有刪節。原題為《傳統紙媒能否化危為機》)
  (原標題:網絡衝擊是報紙新生契機)
(編輯:SN085)

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